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EL REMARKETING y las Cookies

Es Remarketing o retargeting, es una técnica que permite perseguir a nuestros usuarios o visitantes de nuestra web, aunque ellos ya se hayan del sitio, a través de un archivo de texto llamado cookies. |

EL REMARKETING y las Galletas informáticas

¿Qué es Remarketing?

El remarketing o retargeting es una técnica utilizada en el marketing digital. ésta consiste en la creación de anuncios personalizados que "persiguen" al usuario de una web especifica. 

Este método si se realiza bien es muy efectivo, pues ofrece la oportunidad de volver a conectar tu marca con clientes potenciales que ya han mostrado algún interés.

¿Cómo es el proceso del remarketing?

Ejemplo: 

Supongamos que visitas una web de viajes y te intereso un plan a Miami, miraste los precios de los vuelos, miraste hoteles, etc. Luego de esto sales de la página sin finalizar la compra del plan, por x o y razón abandonaste la página, sin llenar ningún formulario o sin dejar "ningún rasto".  Pero Realmente si que quedo un rastro en tu navegador. Resulta que la página en la que estuviste mirando los planes de viajes guarda un pequeño archivo de texto en el navegador, este archivo es llamado cookie o galleta informática, no te preocupes no es ningún virus, al final de este post haré una nota aclaratoria sobre las cookies. (este archivo de texto guardado en tu navegador, contiene cierta información sobre la experiencia que tuviste en la página web).

Sigamos con el ejemplo, al día siguiente entras de nuevo a tu computadora a un página de recetas de cocina, y de repente ¡Pum!, ves que dentro de la página de recetas, al lado del listado de los ingredientes tienes un banner con una oferta, pero este banner no es de algún producto alimenticio o similar, es una oferta del viaje a Miami que justo habías visto el día anterior. 

Este anuncio,  según la estrategia de remarketing que se haya utilizado, te va a perseguir hasta cumplir su objetivo, que finalices la compra, ahora que sabemos como es el proceso les explicaré los tipos de remarketing que existen


¿Cuántos tipos de estrategias de Remarketing existen?


1. Remarketing Estándar

El remarketing estandar le muestra al usuario que ha visitado previamente tu web un anuncio mientras éste navega por otras páginas web o está en Facebook.

Este tipo de campañas se utilizan, sobre todo, para promocionar tu marca (branding) o fidelizar a un cliente. Lo usan mucho empresas que venden cursos online.

2. Remarketing Dinámico

El remarketing dinámico optimiza la función de remarketing a través de la inclusión de los anuncios de productos o servicios que los usuarios han visto en el sitio web o en la aplicación móvil; para este propósito, el remarketing dinámico requiere algunas operaciones adicionales, como insertar parámetros personalizados en la etiqueta.

Este tipo de campañas se utilizan, sobre todo, para promocionar tu marca (branding) o fidelizar a un cliente. Lo usan mucho empresas que venden cursos online.

3. Remarketing para aplicaciones móviles

En el remarketing para aplicaciones móviles muestra anuncios a los usuarios que han usado una aplicación móvil o han visitado el sitio del anunciante mientras usan otras aplicaciones móviles o navegan por otro sitio web desde un dispositivo móvil.

4. Remarketing en la red de búsqueda

En el remarketing en la red de búsqueda muestra anuncios a los usuarios que han visitado el sitio del anunciante mientras usan el motor de busqueda de Google.

4. Remarketing de vídeo

En el remarketing de vídeo muestra anuncios a los usuarios que han interactuado con los videos del anunciante en Youtube, o que han visitado el sitio web del anunciante, y se le muestran anuncios de vídeo en la plataforma Youtube o en aplicaciones móviles.


Nota aclaratoria sobre las cookies:

Las Cookies son unos trocitos de información del usuario que se generan al navegar por Internet, y se guardan en el navegador. Son datos que reflejan, por ejemplo, qué páginas visita una persona, cuánto tiempo se queda en ellas, cuánto dinero se gasta, qué productos compra, etc.


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por: Juan Cruz

Fecha de publicación: 29.01.2019

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